北京11月3日凌晨，蘋果公佈瞭2017財年第四季度財報，截至9月30日蘋果營收526億美元，同期增長12%，大中華區市場在連續六個季度業績下滑之後也迎來瞭第一次增長，這一信號讓資本市場感到振奮，蘋果市值短暫越過9000億美元大關。
蘋果在中國市場止跌回升是個意外嗎？
北京11月3日凌晨，蘋果公佈瞭2017財年第四季度財報，截至9月30日蘋果營收526億美元，同期增長12%，大中華區市場在連續六個季度業績下滑之後也迎來瞭第一次增長，這一信號讓資本市場感到振奮，蘋果市值短暫越過9000億美元大關。也是在這一天iPhoneX全球首發，全球各地的果粉又一次排著長隊搶購，一副太平盛世的繁榮景象。甚至有人開始猜測，蘋果股價什麼時候可以突破10000億美元。
庫克果然是個心機boy，制造瞭一個雙喜臨門，讓外界忽略瞭蘋果的心虛。財報顯示蘋果營收同比增幅最大的是服務類業務，包括APPStore、AppleMusic、ApplePay等。其他硬件設備比如電視、手表，銷售增幅分別有34%和36%，就連Mac、iPad的營收都雙雙實現兩位數增長，這說明蘋果圍繞硬件打造的生態初見成效。而iPhone第四季度出貨量4670萬臺，營收288億美元占到總收入的55%，仍舊是蘋果營收的主要部分，但是iPhone營收同比增幅卻隻有2%，是所有產品品類中最小的一個。
從市場分佈來看，蘋果本季度在美國市場實現營收231億美元，同比增長14%，依然是蘋果的最大市場。歐洲市場收入130億美元位列第二。印度也傳來捷報，爆發式的總營收同比增長瞭一倍。雖然日本市場同比下滑11%，但是大中華區的營收實現瞭12%的增長，確實讓庫克感到興奮。在過去兩年裡輿論普遍看衰蘋果在中國的市場表現，止跌回升的結果出乎很多人的意料。這究竟是為什麼呢？
蘋果為什麼能在中國市場重新崛起？
中國市場在2014年底開始超越歐洲，曾經成為蘋果的第二大市場，大約占據iPhone全球銷量的25%。2015年9月發佈iPhone6s之後，iPhone在中國銷量開始出現跳水式下跌，到2016年9月iPhone7上市之後這種跌幅出現瞭明顯的收窄。雖然大中華市場上個財季依然下跌瞭10%，但回升的趨勢已經顯現。根據Kantar的調查數據，中國2016年手機更換周期大約是20個月，因為安卓的更換周期相對更快，所以iPhone用戶的更換周期有可能延遲到24個月。根據極光大數據資料，目前中國保有的1.7一臺iPhone當中，有79%不是iPhone7，58%是兩年前的舊iPhone。
又因為iPhone6s和iPhone7在硬件上改變和突破不大，客觀上延遲瞭更換新機周期。同時iPhone8口碑不佳銷量慘淡，iPhoneX的價格接近萬元，iPhone7降價，短時間內刺激瞭中國用戶的購買熱情，許多換機用戶的預期落地不再觀望。第三季度iPhone中國市場出貨量達到瞭1100萬部，與上年同期的800萬部相比增長40%。這是由多個原因共同疊加造成台南信貸利率比較2017的換機潮，並不是新iPhone真正火爆的表現。就新機的市場表現來看，面對2018年蘋果依然需要馬不停蹄，iPhone7首批用戶的換機潮將要到來，要麼iPhoneX量產平穩價格下降，要麼下一代iPhone能拿出足夠的賣點，否則蘋果明年會有更多力不從心的尷尬。
另外大中華區營收增長12%，不能理解成全部是iPhone的貢獻。從2014年iPhone6在中國大賣之後，AppStore中國區收入就開始大幅增長，2016年在iPhone銷量下跌的情況下收入反而大漲，AppStore中國區取代美國成為全球第一大市場。
2016年10月蘋果推出瞭iOS10.1正式版，這個版本AppStore可以綁定支付寶。在這之前，AppStore隻能綁定銀聯卡，使用體驗非常不方便。支付方式大大降低瞭中國用戶購買應用和服務的門檻，開通支付寶的當季，中國區收入超過20億美元，同比大增258%。今年8月蘋果和騰訊達成和解之後，開通瞭綁定微信支付的功能，這也進一步刺激瞭上一季度應用收入增長。
（本文來源微高雄信貸利息試算信公眾號：真像大白）
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